Facebook也許不是第一個社交媒體平台，但他經過了時間的考驗。擁有Facebook、Instagram 和 WhatsApp 的Meta公司，在全球經濟放緩導致第三季度利潤減半後，在10月底短短一天之內價值暴跌約800億美元，去年價值超過1萬億美元，現在價值約為 2700 億美元。
文案出處:THECONVERSATION
期刊作者: Renaud Foucart
編輯:Metaverse Media
許多問題導致投資者遠離Meta這家社交媒體巨頭，包括廣告收入下降、和蘋果在應用商店收費政策上的衝突，以及來自 TikTok 等新平台對年輕受眾的競爭。
Meta的首席執行官祖克柏也利用他的控制權來加倍實現他對“元宇宙”的雄心，目前已經花費超過1000億美元在實施這虛擬實境項目，但投資者與媒體的反應都偏向懷疑的態度。祖克柏承諾明年將對虛擬世界進行更多投資。
由於占主導地位的平台，爭奪了有限的廣告收入，監管為更多競爭者創造了更多空間。這對新的社交媒體公司是個好消息，但也意味著Meta 想維持主導地位的唯一方法是對未來的技術進行大量押注。祖克柏認為就是元宇宙，但還有待觀察。
科技改變命運
雖然Meta最近遇到困難，但他仍然是世界上最大的社交網路。最近儘管投資者都成群的逃離，結果依舊顯示總收入為270億美元，利潤則為44億美元。
為了要保持過往的市場領導地位，Meta 通常會儘早收購其最有前途的競爭對手。並將這些新收購的初創公司整合到公司的生態系統中，有助於提高廣告收入並同時排除競爭對手。
研究指出，數字市場通常由一家公司主導，但這些公司往往比過去的大公司更加專業化。Meta 只活躍在社交媒體上，幾乎完全透過銷售廣告來賺錢。
此類跨領域的嘗試通常會失敗，像是Google，人們也許不記得其在社交媒體上的嘗試，但 iPhone 用戶可能至少知道蘋果的地圖應用程式。
因此，Facebook 依靠消費者使用其他科技公司生產的設備來賺錢。但隨著全球社交媒體廣告收入放緩，這變得更加困難。例如，蘋果已經開始向 Meta收取從 iPhone 用戶獲得的收入。研究指出，當兩家公司競爭從同一個專屬來源賺錢時，它們的連續加價不僅會推高消費者的價格，還會降低兩家公司的利潤。
全球統治失敗
直到最近，Meta 的戰略讓它統治了西方的社交媒體，但其在擁有3億多用戶的中國無法使用。自 2009 年以來，Facebook 一直被該國的“防火牆”封鎖，這是世界上最大、最複雜的審查系統。
據報導，Facebook試圖嘗試調整以適應中國媒體控制，但從未成功。因此中國的字節跳動公司能在2021年推出名為今日頭條的新聞平台，不需要跟占主導地位的社交網絡競爭。字節跳動在2016年推出抖音，一個發佈短視頻的社交媒體平台，接著在2018年以TikTok的形式向全球發布。
字節跳動儘管沒有盈利，但目前市值估計為3000億美元，而 Meta 目前的估值為 2700 億英鎊，在更熱衷於社交媒體用戶的年輕用戶中也很受歡迎。
Meta沒辦法輕易收購TikTok，因為他規模太大、無公開交易，且受到中國政府的嚴格控制。相反，祖克柏的公司試圖在Instagram推出類似功能來競爭。諷刺的是，這策略唯一真正奏效的大市場是印度，該國因與中國發生軍事衝突而於 2021 年禁止 TikTok 。
公平競爭
當TikTok不斷向Meta擴張的同時，西方監管機構也開始審視數字市場缺乏競爭而對於創新的影響。研究表明，高度創新市場的通吃性質對消費者有利，但只有當所有公司都有公平機會主導時，才是正確的。
除了最高法院最近對於科技公司主導地位的裁決外，歐盟最近還推出了《數字市場法》，將為占主導地位的公司在市場中的地位所監管。
美國在 11 月的中期選舉之後，預計也將會推出類似的立法。所有這一切都意味著，若要讓Facebook保持著主導地位，Meta 需要投資自己的產品。要成為市場的領導者，公司不能簡單地指望收購有前途的新創公司。
但這個元宇宙是一個不確定的賭注。畢竟，Google已經沒能引起人們對Gooele眼鏡的興趣，儘管它背後的技術是成功的。什麼改變可以說服普通人也定期配戴虛擬實境耳機呢？
Meta 的唯一選擇可能是找到更好的投資理念。此時，監管將繼續保護潛在競爭對手。這對消費者和創作者來說都是件好事，現在可能是推出創新社交媒體格式的最佳時機，將能夠與 Meta 等巨頭競爭成為市場領導者。
